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方軍專欄
4月19日下午，騰訊微信宣佈，因為蘋果規則變化，微信公眾號在蘋果iPhone手機上的贊賞功能關閉。在最新的開發者規則中，蘋果強化瞭它的一個要求，也就是所有“虛擬物品”(虛擬商品)都必須通過蘋果IAP(In-AppPurchase，應用內購買)機制進行。所謂IAP機制，也就是要通過iPhone手機上的蘋果賬號及綁定的信用卡付費，要註意的是，這個與蘋果推出的類似微信支付、支付寶支付的ApplePay(蘋果支付)還是兩回事。
我猜測，微信宣佈在與蘋果長期溝通後，選擇關閉功能，應該是認為，如果按照“應用內購買”機制，蘋果將分成30%，這個和公眾號贊賞的機制有沖突，台北電動床兩相為難不如不惹這個麻煩。對比而言，在知識付費領域，羅輯思維“得到”APP所售賣的也是虛擬商品，比如付費訂閱專欄、音頻圖書解讀等，它則選擇按照要求，改為用戶必須采用IAP機制，而不再提供比如微信支付、支付寶支付等方式。在優酷視頻APP裡，購買它的會員資格，在喜馬拉雅FM的APP中購買它的音頻，也都隻留下瞭IAP機制這一種方式。
這條規則其實並非蘋果的新規則，隻是之前某次修訂規則進一步明確。據我所知，不久之前，蘋果開發者關系部門直接與相關售賣虛擬商品的公司溝通，要求必須執行。
過去，在電子書、數字雜志訂閱、手機遊戲等領域，這個規則都被有效地執行瞭。在我之前做移動互聯網媒體產品開發時，我們的主要產品是移動媒體APP，其中采用的是數字雜志訂閱機制，這類訂閱本身還要經歷蘋果的嚴格和漫長的審核。當時，大傢都選擇瞭遵守規則。
又比如，亞馬遜的電子書KindleAPP是沒有電子書的購買功能的，我們必須通過其他方式購買，然後在KindleAPP中用亞馬遜賬號登錄、下載和閱讀。蘋果和亞馬遜在此問題上有長期的拉鋸戰，亞馬遜的選擇是，不采用蘋果的IAP機制，因為30%的分成將對電子書的市場機制產生嚴重的沖突。
我們看到，亞馬遜也尊重蘋果的規則，APP內不提供購買，而采用自己的賬號體系在APP之外提供購買通道。當然，這種對規則的“尊重”，實際上是強制性的，因為，如果不遵守規則，蘋果會直接下架APP。
過去幾個月，其實在微信上線“小程序”居家照護床哪裡買功能時，關於虛擬商品的購買，也在小范圍引發討論。由於類似的規則要求，蘋果是平臺，微信和微信小程序是在其上的平臺，微信的小程序因而也是不能用於虛擬商品售賣的。老人電動床評價
基本上，蘋果在規則上和基本邏輯上，從來沒有變過，它一直要求虛擬物品必須通過IAP機制來購買，要求所售賣的虛擬物品須經蘋果APPSt哪裡買電動床ore的審核，且全球采用一致的規則。
但是，這一次蘋果可能在兩個方面做錯瞭。這個錯，並不是說蘋果“唯利是圖”，要獲得或“搶”這30%的收入。比如說，如果微信公眾號贊賞采用蘋果要求的方式，那麼讀者贊賞你10元，你隻能得到7元。而如果付費內容的創作者在內容平臺上售賣，一般分成可能是50%：50%，假設售價100元，內容平臺從蘋果回款70元，之後再分給作者一半，作者的收入就從50元降到35元。電動床床墊我想，這個小小的收益並非蘋果考慮的主要因素，蘋果考慮的恐怕是所謂的規則。
蘋果的錯首先在於，把所謂的規則凌駕於好用的產品之上。直接說，IAP機制非常不好用，能夠熟練通過IAP機制購買的中國用戶相當少。對比而言，微信支付和支付寶支付的易用性，遠遠超過蘋果提供的這個機制，多數移動互聯網用戶能方便地使用。當我們做一個產品時，這都不是蘋果要拿30%的問題，而是用戶無法購買、批評你：產品真爛！為什麼不讓我用微信、支付寶支付？實際上，蘋果推出的ApplePay也比IAP要好一些，目前看，似乎也屬於不被允許用於購買虛擬商品的支付方式。
蘋果的錯之二是，他們並沒有看到中國市場正在出現的眾多創新，它固守規則實際上在扼殺創新。微信APP中的文章贊賞、羅輯思維“得到”APP與喜馬拉雅所代表的內容付費/知識付費、優酷等視頻APP的會員費付費，這是中國移動互聯網出現的創新。如果按照蘋果的陳舊規則要求，我們再回到類似亞馬遜那樣的狀態，在網站上購買電子書，或者打開手機上的Safari瀏覽器購買，然後到APP裡去閱聽數字內容，帶來的將是一次大倒退。
(作者系互聯網觀察傢)
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